Prada在华开拓市场瞄准中国年轻人

　　在中国，Miu Miu正在推动Prada的增长，该品牌占亚洲地区净销售额的35%。

　　为了从中国人数日益增多的年轻时尚爱好者身上赚钱，意大利时装公司Prada正将其在中国市场的重点转向更花哨、更时髦的副线品牌Miu Miu。

　　Prada在6月底的首次公开募股中筹集了167亿港元(21.5亿美元)资金。周四，Prada在上海举办了晚宴时装秀，众多欧洲、俄罗斯和中国模特展示了Miu Miu 2011/2012秋冬时装，而包括演员张柏芝和流行歌手郑秀文在内的香港明星则出席晚宴助阵。

　　目前较年轻的消费者正推动Miu Miu在中国增长，为激起这一群体的兴趣，公司高管精心准备了嘉宾名单，邀请的都是更年轻的嘉宾，平均年龄似乎比Prada今年1月北京时装秀的嘉宾小十岁。

　　Miu Miu由Prada设计师缪西娅•普拉达(Miuccia Prada)于1993年创立，该品牌受到中国年轻奢侈品消费者的追捧，他们热衷于Miu Miu花哨的蕾丝和闪闪发光的亮片，并且与Miu Miu不太成功的部分市场的消费者不同的是，他们不记得Miu Miu被Prada品牌掩盖而失色的时代。

　　据Prada在香港交易所的IPO文件显示，在中国，Miu Miu正在推动Prada的增长，该品牌占亚洲地区净销售额的35%。

　　据公司的文件显示，鉴于Miu Miu对高端消费者的吸引力，Prada计划以更快的速度在亚洲开设Miu Miu品牌门店，超过包括Prada、Car Shoe和Church's在内的其他品牌门店。目前Miu Miu在亚洲的门店数量为27家左右，公司将在2014年将门店数量扩增一倍至55家。目前在中国内地有四家门店，在香港和台湾分别有七家和两家。

　　尽管中国奢侈品市场越来越重要，但与许多竞争者和奢侈品行业其他公司不同的是，Prada并不会迎合当地的习惯和品位。在新浪微博或中国社交媒体网站上，竞争对手巴宝莉(Burberry)正在加强自己的数字形象并壮大粉丝群，而中国网民们却不会在这些地方看到Miu Miu。

　　服装设计基本以欧洲为中心，这在Miu Miu秋季大衣和裙装的设计和颜色上都很明显，其中许多都体现了20世纪40年代欧洲那种直统款式灰黑色系的风格。

　　Prada首席运营长苏尔(Sebastian Suhl)在采访中说，中国消费者了解品牌并对品牌有研究，他们想要独特的设计。