欲除“大腕依赖” 华谊兄弟布局多元化

　　华谊兄弟的多元化战略正在全面实施。昨日，华谊兄弟公告称，全资子公司华谊国际与安乐影片有限公司、陈可辛“我们制作”工作室以及PCCWMedia公司合作，四家共同投资成立合资公司负责运营营 “NOWPopcomMovieChannel”(爆谷台)，华谊兄弟全资子公司华谊国际投资216.4万港元，持有合资公司21.66%股权。借此，华谊兄弟正式进军付费电视频道。

　　首次涉足付费频道

　　华谊兄弟公告称，此次投资是公司首次进入付费电视频道领域的项目，是公司在内容与渠道结合方面的又一力作，使公司电影全产业链布局进一步夯实，有助于将公司的电影进一步推广至香港观众，爆谷台也将成为公司与香港家庭观众交流的主要平台。

　　资料显示，华谊兄弟此次的合作伙伴来头都不小，安乐影片有限公司由江志强领衔，先后发行了《卧虎藏龙》、《英雄》、《不能说的秘密》、《色·戒》等一批票房收入不菲的电影。陈可辛则被认为是华语影坛极具影响力的电影人之一，身兼监制和导演于一身，《十月围城》、《投名状》、《如果爱》等都出自其手。PCCWMedia是香港最大电讯公司电讯盈科旗下的IPTV服务商，在香港的付费电视市场也可谓是一霸。华谊兄弟尽管此次投资的金额只有200多万港元，但就合作伙伴而言，投资的含金量还是相当高的。

　　对于此桩交易，行业分析师似乎都一致看好。分析师认为，经营电视频道一直是海外传媒集团核心收入来源，华谊与香港经验丰富的NowTV合作，一方面“爆谷台”将获得香港百万级的华语用户基础;另一方面也有利于积累电视渠道运营经验，为后期国内相关业务模式的开展探路。招商证券的赵宇杰也认为，这是华谊兄弟在渠道经营和境外市场扩展的充分体现，也意味着华谊兄弟经营模式正从内容经营向平台经营升级。

　　冯小刚成为“双刃剑”

　　在华谊兄弟，知名导演冯小刚充当着“台柱”。近两年冯导导演的《唐山大地震 》、《非诚勿扰Ⅱ》等电影无不为华谊兄弟贡献了大量的利润，并且后续为公司带来版权销售收入等;但华谊对冯导的依赖，也让市场不由得担忧，没有了冯小刚的华谊兄弟将会怎样，净利润还会那么高吗?

　　2月8日冯小刚在微博上的一次“撒娇”着实让华谊兄弟见识到厉害。冯小刚在微博上称：“拍了三个多月，每天风里土里，咬不完的牙着不完的急，渐渐度日如年。对电影的爱越来越淡，对这样的生活也开始感到厌恶，也许真的到了要和它说分手的时候了……”当天，大盘上涨，而华谊兄弟放量跌去1.19%。次日，冯小刚不得不通过微博声明：“本人非常情绪化的直抒胸臆，引发数万网友转发评论，也连累华谊股票受创。在此对关心我的各位深表谢意。我不是一个自私的人，我会尊重与华谊的合约，并力所能及高质履行。”

　　冯小刚的这次“撒娇”风波，让华谊兄弟的管理层冒了一身冷汗。其实，大腕“出走”消息往往牵动华谊股价。去年12月，葛优离开华谊兄弟，5个交易日里，公司股价累计下跌11.4%，拉出5根阴线。这一切估计也坚定了公司多元化发展的策略。

　　上市后积极谋求多元化

　　作为国内第一家上市的民营影视公司，华谊兄弟尽管近两年赚足了银子，盈利上亿元，但过多依靠冯小刚等“大腕”一直为市场所诟病，因此，公司也在上市后不断进行多元化的布局，希望能否摆脱这种依赖。

　　上市后，华谊兄弟除了对电影、电视剧和艺人经纪三大业务进行整合外，还着手投资建设影院，进入影院管理领域;涉足旅游地产，在上海嘉定、苏州和深圳“跑马圈地”，投资实施文化城或者电影城项目;公司还与腾讯公司进行战略合作，通过网络传播权的授权、联合投资拍片等获得收入。华谊兄弟还一度计划与美国传奇影业公司合作发行影片，后因资本市场筹募资金情况严峻、传奇东方项目的融资不能如期完成而最终作罢。

　　此外，华谊也面临着更为激烈的竞争。具国资背景的华录百纳 2月9日IPO登陆创业板市场，融资6.75亿元，尽管其融资规模相对华谊兄弟当时的12亿元存在较大的差距，但影视制作水平并不在华谊兄弟之下，近几年发行的《建党伟业》、《建国大业》、《刺陵》等票房收入都不低，电视剧《汉武大帝》、《媳妇的美好时代》、《王贵与安娜》等也一度热播。华谊兄弟正迎来与其旗鼓相当的对手，这恐怕也将进一步推动公司多元化的战略布局。