凤凰传媒或将成传媒业的新“凤凰”

　　由小说改编成电影的《山楂树之恋》，因其唯美的爱情故事而红极一时。作为该部小说出版方的凤凰传媒(601928)，也因此沾了不少光。今日，凤凰传媒首次公开发行5.09亿股人民币A股，发行价为每股8.8元。在昨天举行的网上路演现场，公司董事长表示，在公司上市后的两年时间内，凤凰传媒集团会将其所持有的与印刷、物资采购业务相关的股权及资产，以定向增发或其他方式注入公司，且并购其他出版平台也将成为“十二五”发展的重中之重，因此这些举措都将大大提升公司的盈利能力。

　　连锁书店有教科书做利润支撑点

　　针对近年来部分大型连锁书店接连出现的“歇业”现象，不少网友在网上路演现场表示出担忧：“前段时间，‘光合作用’连锁书店也出现了经营问题，凤凰传媒将如何避免这种情况发生呢?”

　　公司董事长陈海燕回应说，实体店的自身经营能力和商业模式是决定企业生存的最重要因素，并不表示该商业模式走到了发展尽头。“相对于光合书店等民营连锁书店，凤凰传媒拥有教材教辅和其他销售产品，奠定了规模销售和利润支撑。”

　　教材循环使用对发行量影响不大

　　不过，网友们对于凤凰传媒所说的这个利润支撑点并不表示赞同，“江苏省已开始全面实现循环教材政策，而这一政策的出台势必会对公司的业绩产生影响。”

　　对此，公司董事会秘书徐云祥表示，江苏省按学生人数为学校足额配备了循环教科书，的确降低了教材发行所获的收益。“不过，今后每年还是要按照学生数的1/5配发新书，而且公司连续多年获得江苏省教材政府采购的独家供应权，这一政策在今后数年还将延续下去，因此教科书循环使用政策不会对教材发行数量带来影响。”

　　新媒体将成未来利润增长点

　　对于不断受到市场冲击的传统纸媒，徐云祥也给予了投资者一定的信心。“公司已逐步涉足新媒体领域：出版集团下属凤凰传奇影业有限公司已经开展影视剧制作业务，相信未来会与上市公司产生一定的协同效应。”此外，徐云祥称，公司正打算与某游戏网站进行合作，开展游戏方面的合作运营。“其实，公司早就对数字化与新媒体进行过尝试，相信今后这也将成为公司的又一大利润增长点。”最后，徐云祥还透露，2011年公司全年的收入和利润都将保持较快的增长速度。