新闻出版业将启第二步改革 传媒股或再度崛起

　　新闻出版业将启动第二步改革，在完成转企改制的基础上，继续打造和培育一批国内一流、国际知名的大型出版传媒集团。下一步要积极推进股份制改造，并加大兼并重组力度。各大券商认为，积极向数字媒体转型的有实力的传统龙头出版企业有望在政策推动下实现业绩快速增长。

　　新闻出版业将启动第二步改革

　　“经过十年的改革，经营性出版单位基本完成了转企改制任务，但是内部经营管理机制还不完善，现代企业制度还没完全建立起来，活力没有完全激发出来。因此，我们要启动第二步改革。”

　　据上证报报道，23日在北京举行的2012年出版传媒集团主要负责人座谈会上，新闻出版总署署长柳斌杰作出上述表示。

　　柳斌杰说，我们要迅速启动第二步改革。在完成转企改制的基础上，以“三改一加强”为重点，继续深化新闻出版体制改革，加快建立完善的现代企业制度，继续打造和培育一批国内一流、国际知名的大型出版传媒集团。

　　据柳斌杰介绍，截至目前，包括印刷、发行出版在内的经营性新闻出版单位转企改制的任务基本完成，新型市场主体地位初步确立，完成了第一阶段的改革任务。全国先后组建了120多家各类出版集团，并有49家企业在海内外上市。

　　而作为出版产业的龙头企业，时代出版、凤凰传媒、新华传媒、大地传媒、中南传媒、天舟文化等A股上市公司负责人均出席会议。

　　新闻出版体制改革真正成为了文化体制改革的排头兵，并推动产业发展。数据显示，去年全年，新闻出版全行业营业收入达1.46万亿元，增加值突破4000亿元。

　　柳斌杰指出，下一步要积极推进股份制改造。通过引入其他行业大型国有企业作为战略投资者、出版传媒集团之间联合重组、参股等方式进行股份制改造，实现股权多元化。

　　他特别强调，“要加大兼并重组力度”。加快整合报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物、数字出版业务和出版、印刷复制、发行等各种资源，实现多媒体、全产业链发展;加大对业务相近、资源相通的中央和地方出版企业兼并重组力度，实现跨地区发展;也可以结合主业兼并重组新闻出版领域以外的其他国有企业，实现跨行业发展。

　　此外，符合条件的出版传媒集团，要加快股份制改造和上市融资步伐;鼓励已经上市的出版传媒企业，根据项目资金需求情况，通过增资扩股、定向增发、配股以及发行债券等方式进行再融资;支持通过各种文化产业投资基金、创意产业投资基金、股权投资基金等渠道进行融资。

　　国泰君安认为支持与广电电信等合作意见指出，鼓励出版传媒集团通过整合报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物、数字出版业务和出版、印刷复制、发行等资源，实现多媒体、全产业链发展，支持出版传媒集团通过异地设立分支机构、连锁经营、与同类企业进行产品、项目和资本合作等方式，实现跨地区经营，支持出版传媒集团与广播电视、电信等行业的大型企业开展合作。

　　中金公司表示在过去半年出版板块整体表现稳健，对政策面刺激弹性较大;主要上市公司估值低于传媒板块其他细分行业，同时在宏观经济整体走弱的情况下公司业绩保持稳健。

　　华安证券表示政策扶持是推动传媒行业发展的持续动力，近年来，国家政策给予传媒行业更多的青睐，财政、税收等相关政策也有望陆续出台。此次鼓励新闻出版类企业兼并重组，鼓励有实力的出版企业做大做强，大鱼吃小鱼，推动行业有序整合，利好出版行业里的龙头企业。数字媒体呈现蓬勃发展的局面，以当当网、卓越网带代表的网上书城正挤占传统渠道，在线阅读、手机阅读也渐成趋势，国家鼓励这类正在步入成熟期的传媒企业积极向数字出版新媒体领域迈进，以新型产业的高成长性带动传统媒体的发展，分析师看好政策鼓励下给传媒媒体的新生机会，认为老树开新花，积极向数字媒体转型的有实力的传统龙头出版企业有望在政策推动下实现业绩快速增长，相关企业有凤凰传媒、中南传媒、浙报传媒以及博瑞传播。