旅游酒店：受益文化体制改革 海南旅游开启新篇章

　　事件描述：

　　继2010年10月海南省政府颁布《关于加快推进文化改革发展的决定》之后，海南省政府于2011年7月出台《关于支持文化产业加快发展的若干政策》，这是海南省加快旅游文化产业发展的又一重大举措。10月15日，中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议又审议了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》部署“文化兴国”战略。

　　评论：

　　文化旅游目的地旨在将无形的精神通过一定的有形载体恰当地物化，使旅游者能深切地感受到文化，这种有形载体构成旅游吸引物。党中央以及海南省政府在海南建设国际旅游岛的大背景下，出台相应的文化产业政策，将有效的推动海南的休闲旅游发展。

　　海南省提出“一区三带九重点”的规划：“一区”即海南国际旅游岛先行试验区，作为全省旅游文化产业发展的突破口，率先建设成规模大、开放度高、对国际旅游岛建设具有龙头带动作用的国家级旅游文化产业示范区。“三带”即东线现代文化产业带、中线绿色文化产业带、西线特色文化产业带。“九重点”即大力发展文化旅游、文化创意、出版发行、影视制作、演艺娱乐、文化会展、动漫旅游、体育健身、休闲疗养等重点产业。

　　旅游业

　　随着海南国际旅游岛的建设，2010年海南省接待旅游过夜人数2587万人次，同比增长15.00%;旅游总收入258亿元，同比增长21.70%。随着旅游业与文化产业相互融合的项目得到落实，休闲旅游的持续发展，海南整体的旅游环境将得到提升。未来5年海南旅游收入将以20%的增速持续提升。

　　此外，从短期来看，四季度和一季度是海南旅游的旺季，投资者对到来的海南旅游旺季抱有良好预期，具备交易性投资机会。

　　看好的上市公司有两类，一类是直接受益于文化旅游事业的公司，另一类是间接受益的公司。

　　1、从事文化旅游事业的公司-首旅股份、宋城股份

　　首旅股份控股海南南山文化旅游开发有限公司73.81%的股份，海南南山文化旅游区以其独特的山景、海景和丰富的佛教文化为依托，以生态建设为根本，拥有国内最大的素食餐厅，是国家著名5A级风景区。

　　宋城股份拟在海南省三亚市打造一座主题公园，并于主题公园内推出一台新的旅游文化演艺节目。

　　公司计划投资额约为2.90亿元，公司已经使用募集资金1.40亿元向公司控股股东杭州宋城集团控股有限公司的全资子公司三亚天涯不夜城置业有限公司购买三亚项目用地，用于建设三亚千古情旅游演艺项目，土地总面积为80亩，土地使用权至2061年8月。预计项目成熟后净资产收益率应该在25%以上，每年为公司增厚净利润7250万元。

　　2、间接受益的公司-中国国旅、海南航空、ST东海A、*ST罗顿

　　中国国旅拥有全资孙公司中免集团三亚市内免税店有限公司，三亚店是首家实施离岛旅客免税购物政策的免税店，自2011年4月20日试运营以来，销售额超预期。预计三亚店将每年实现营业收入11.73亿元，净利润2.75亿元。

　　海南航空受益于海南文化旅游的发展，此外，公司拥有海岛建设33%的股权，涉足于筹备中的海口美兰机场的免税店，目前海岛免税已经装修完毕。ST东海A的主要资产是海南三亚的南中国大酒店，酒店位于三亚大东海景区，毗邻三亚市内免税店，受益国际旅游岛的建设。

　　*ST罗顿拥有海南金海岸罗顿大酒店，并从事装饰工程设计业务，受益海南国际旅游岛的文化旅游建设。