白酒业：八大优势力助中国白酒走向奢侈品

　　尽管中国的白酒业存在一定的短板，制约了白酒向奢侈品方向的发展，但从八个方面看，中国白酒走向奢侈品一定能够获得成功。

　　奢侈品新解：贵在“四高”

　　日常生活中，人们往往将“奢侈品”理解为价格昂贵而稀少的东西，我们对此有不同的看法。我们认为，奢侈品是追求“四高”高品质、高品位、高价值、高精神享受的人们所钟爱的非生活必需品。其中，高精神享受可以解释为由于产能局限，产地、工艺和原材料特殊、价值与价格不菲等原因，拥有者引以为傲。这四高加上一定的稀缺性，构成了奢侈品的基本特点。

　　总结这五个方面的特点可以发现，价格贵和比较稀少只是奢侈品的一些特点，而不是最重要的因素。换句话说，奢侈品并非绝对贵不可及，有一定购买能力的群体均可消费；也不是绝对稀缺，想买买不到。理解奢侈品不宜过分突出价格，也不宜过分看重稀缺性，一定的稀缺性就足够了，最重要的是要有足够分量的品质、品位和对拥有者的价值与心理享受，也就是说，高品质+高品位+高价值+一定稀缺性+必要价格=奢侈品。

　　所以，稀缺性只是相对而言，不存在绝对买不到的奢侈品；甚至可以说，其稀缺性是打造出来的。

　　五短板难抵八大优势

　　跟踪研究表明，与洋酒奢侈品牌相比，国内在打造中国白酒奢侈品方面主要存在五个短板，这些短板有的是环境或外部因素，有的是企业自身的因素。