美股评论：梅耶尔的最大挑战

　　导读：MarketWatch专栏作家弗里德曼(Jon Friedman)撰文指出，雅虎新CEO梅耶尔最大的挑战其实并不是在具体的行动层面，而是在于必须改变华尔街认定雅虎已经无药可医的深深成见。以下即弗里德曼的评论文章全文：

　　当梅耶尔(Marissa Mayer)的硅谷生涯开始时，起点就不低，是谷歌最初的二十雇员之一。这家以创新和成功为标签的科技公司兴起的道路上，梅耶尔也是发挥了相当作用的。

　　现在，三十七岁的梅耶尔迎来了一个不同的任务，一个不同的挑战。这位前谷歌明星现在成为了雅虎(YHOO)的首席执行官，她接手的是一家内忧外患，甚至被许多人认定是必死的公司。

　　也难怪华尔街的投资者会满心一律。今年迄今为止，标准普尔500指数上涨了大约8%，而雅虎的股价却下跌了3.5%。

　　《华尔街日报》称雅虎选择梅耶尔是因为“她能够代表用户”，而之前的那些首席执行官们对于面向消费者的网站其实都没有什么处理的经验。

　　雅虎必须证明，他们的品牌并没有过时，真正的黄金时代并没有结束，而是尚未开始。这可不是件容易的事情。

　　现在，华尔街对雅虎的感觉，大致就像是《花生》里的查理-布朗看待露茜。每一次查理兴头十足地要踢橄榄球，露茜都会突然把球拿走，让查理愈来愈感到沮丧。

　　一言以蔽之，雅虎就是这样一再让华尔街失望的。每一两年，雅虎都会宣布一种新的想法，一种新的策略，以及一个新的领导人，让华尔街兴头十足——再然后，雅虎却一次又一次拿走了球，一位又一位首席执行官黯然退场。

　　华尔街对雅虎已经彻底没有了信心，早听厌了他们一次又一次宣称要做到股东价值最大化的保证。

　　“让一家公司起死回生，这是非常罕见的事情。”某共同基金公司不愿意披露姓名的媒体分析师表示，“梅耶尔或许有足够的能力给雅虎带来不错的卖相……可是，谁会买呢?”

　　显然，雅虎的问题在于大家对他们的定见。正如这位匿名分析师所说，雅虎现在在大家眼中就是“昨天的电子邮件，正在渐渐死去”。

　　梅耶尔必须让华尔街相信，雅虎并不是只属于上世纪的行尸走肉，这可谓是她多姿多彩的职业生涯当中最大的挑战。

　　现在，华尔街上已经开始流行一段关于梅耶尔过去和现在雇主的俏皮话：要知道雅虎到底是怎样的情况，你必须——谷歌一下。