国美前三季度继续亏损 4亿元砸央视谋转型

　　上半年严重亏损的国美电器(00493.HK/00493.HK)在11月19日晚发布的财报中显示，第三季度公司亏损开始收窄，亏损放缓至1.86亿元。并且在电商业务上，截至9月底公司总销售额同比增长了160%。

　　财报显示，前三季度公司营收为360.57亿元，同比下滑约18%，净亏损6.87亿元，虽较去年同期利润额17.91亿元相比仍然表现惨淡，然环比看来，第三季度亏损1.86亿元，已较上半年总体5.01亿元的亏损来看出现了较大的改善。并且公司的综合毛利率为15.00%，环比提高了1.3%。

　　此前公司的业绩预告称，亏损的主要原因是由于集团销售收入下滑、人工及租金费用上升、电子商务业务亏损所致。

　　在业界普遍更为关注的电商业务上，国美此前透露，截至9月底，电商总销售为31.0亿元，同比增长160%，毛利率从去年全年的负4.9%上升至截至今年9月底的3.4%。

　　实体店方面，前三季度，公司新增门店93间，关闭102间，门店总量为1070间，同时通过招租、减租以及退租等方式优化门店面积约10.7万平方米。

　　同时押宝多渠道经营战略，公司正在谋求向“B2C+实体店”的转型，通过巩固一级市场的地位优势、二级市场的快速覆盖和积极拓展线上电子商务。

　　昌荣传播统计的数据显示，连续亏损的国美电器在11月18日央视黄金段的该轮招标中，以4.5亿元的投入，位列所有公司投放总额第四。

　　国美副总裁何阳青对此表示，国美电器2012年上半年虽然存在一些经营困难，但是对央视的投标表示，国美电器会在未来进入比较快速的发展阶段。

　　同时何阳青也表示，电子商务将会是未来国美的核心渠道。国美此次在央视广告所购额度中的重要部分即将被用于国美电子商城。