长三角影视城突围

■本报记者 曾倩文 上海（楼盘）报道

起起伏伏之中，长三角影视城已经从盲目建设进入物竞天择的新时期。

1987年，中央电视台影视基地在无锡（楼盘）落成，这个我国最早规划建设的影视城出人意料地点燃了行业的“星星之火”。之后的十多年里，一场影视城“大跃进”席卷长三角，仅浙江省就有6个城市上马影视基地，形成横店影视城、宁波（楼盘）象山影视城、舟山（楼盘）射雕影视城、嘉兴（楼盘）南北湖影视基地、海宁中国武侠影视基地等各具特色的典型。此外，上海车墩影视城、吴江（楼盘）同里影视基地、舟山中国海洋影视文化园、西塘古镇影视基地、中青影视宁波基地等影视城也争相亮相。

2009年以后，这股热潮愈演愈烈，影视城几乎成了长三角城市旅游规划中不可或缺的要素，获得审批的立项也不在少数。截至目前，长三角各地共有超过10个规划投资数十亿元的大型影视城正在规划和招商。

影视基地带来旅游业的繁荣和产业链的衍生，但由于跟风建设，长三角许多新兴影视城并没有形成成熟的盈利模式，剧组稀少，游客寥寥。数据显示，民间约有1500亿元巨资被套牢在影视主题乐园类项目上，其中70%处于亏损状态，很多项目无法收回投资。更有业内人士指出，全国的影视城项目能够盈利的只有央视无锡影视基地和横店影视城两家，少数持平,其余都还在亏损。

层层考验下，长三角影视城或原地转型升级，或专业化定位，正在抢占下一轮影视产业改革红利。

生死未卜

今年2月，文化中国传播集团宣布联合周星驰在浙江桐乡乌镇打造“大话西游”系列电影主题影城，项目规划用地1000亩，将于2013年底启动，2015年建成并向公众开放。消息一出，即被业内疑为借投影视乐园变相圈地。

近年来，长三角影视地产投资成风，各种以影视文化产业项目为名义的圈地开发层出不穷，即使在横店也不例外。在浙江省众多影视基地中，横店影视城拥有绝对的霸主地位。然而，横店影视城并不甘于寂寞，2008年2月18日，浙江横店在北京（楼盘）钓鱼台国宾馆高调宣布“按1︰1比例重造一座圆明园”，项目的规划用地为6165亩，但最终由于其中3096亩土地不符合横店镇土地利用总体规划，新圆明园重建计划在宣布两个月后即被紧急叫停。

横店圈地失败并不是孤例。在长三角各地复制“横店模式”的冲动下，诸多影视城项目在开建之前大张旗鼓，而后悄无声息。2008年，江苏开始动工兴建前期投资为80亿元的江苏盐都影视城，总规划面积600余亩，号称“亚洲最豪华”，这是江苏苏北首次开建如此大规模的项目，而此后则不见有进一步消息公布。2011年4月，温州（楼盘）泰顺县宣布将建造一座堪比横店的大型影视城项目，规划面积5000亩，总投资超过50亿元，首期30亿元，计划3年内竣工，但至今土地规划尚未有进展。此外，杭州（楼盘）、南京（楼盘）、诸暨、巢湖等城市也先后有一批影视城因规划同质化危机偃旗息鼓。

“长三角土地资源一直是稀缺的，动辄几千亩的影视城建设，如果走正常的途径去申请征地，很难获得批准，这些项目未来能否成型还说不定。”浙江省国土系统一位知情人士对记者表示。

冲破“出生线”的影视城项目，很快便面临着经营亏损的问题。横店影视城影视旅游杂志社总编辑曾毓琳提供的一份资料显示，我国近8成影视城都处于亏损经营状态，真正盈利的仅占5%，收支平衡的只有10%左右。“横店已连续十多年不收场景租赁费，收费的只有一些配套服务费用，一年也就两三千万元，距离我们对景区的几千万元维护费用尚且不够。”曾毓琳告诉记者，目前国内的影视基地，只有浙江的横店影视城、宁夏的西部影视城以及北京怀柔影视城等运转较为良好，大部分影视城少有剧组进驻。无锡中视传媒(600088,股吧)文化发展有限公司总经理周益平也指出，长三角处于影视产业链下游，即使拍摄生意红火，影视城也很难赚钱。

对此，浙江传媒学院副院长项仲平表示，我国20年间就建成了110多座影视基地，而且很分散，未来必将有一部分会出局。没有特色的影视基地，只有死路一条。

　争夺“好莱坞”

如今，长三角地区两大突破影视城“温饱线”的城市——无锡和东阳已经开展了更高层次的竞争，即争夺中国本土“好莱坞”的宝座。

无锡国家数字电影产业园，又称“华莱坞”，于2012年5月29日正式挂牌开园，成为原国家广电总局批准的全国唯一一个数字电影产业园区。园区总规划面积6平方公里，着力于打造以数字电影拍摄为龙头，以数字后期制作为支撑，集电影拍摄、制作、发行、交易等功能于一体的国际数字影视产业基地。按照规划，“华莱坞”力争通过3到5年的发展，把无锡打造成为世界知名的数字影视之都，引进影视及衍生产业企业500家，集聚影视人才3万到5万人，实现影视及相关产业年产值200亿元。

而2004年，国家广电总局批准成立的全国首个影视产业试验区——浙江省横店影视产业试验区，吸引了华谊兄弟(300027,股吧)、光线传媒(300251,股吧)、保利博纳等470家影视文化企业入驻，占到浙江省影视文化企业的2/3，累计实现营业收入130多亿元。东阳市由此发展成为全球拍摄基地规模最大、影视生产要素最齐全、影视企业集聚最多的影视文化产业发展中心，形成一条完整的影视产业链，被誉为“中国好莱坞”。