大型家居卖场受青睐 市民看重家具可靠耐用

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市民选择家居建材卖场的因素

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消费者关注家具品牌的要素

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不同年龄段对家具品牌的关注差异

不同年龄段对家居建材卖场的关注差异

商报记者 孙磊

重庆（楼盘）商报讯 每年的“五一”假期，都是市民选择家居类产品的“黄金档期”。那么在刚结束的小长假中，重庆市民是热衷于在大卖场“血拼”，还是喜欢在小卖场淘货？是喜欢有保障的产品，还是以个人喜好选择为主？4月18日~30日，重庆商报新财商指数研究院通过随机拦截式访问的形式，对市民在家居建材方面的消费进行了调查。

调查显示，重庆市民五一期间选择家居卖场时，近半的市民将大卖场作为首选，超过半数的消费者首选红星美凯龙，其次是居然之家、铠恩国际；在市民选择家具品牌时，更青睐质量稳定和可靠，更环保的家具产品。

市民意愿：首选卖场规模品种

重庆新财商指数研究院通过303份样本调查显示，家居建材卖场想获得市民的青睐，必须具备的三大利器分别是：规模、质量和价格。

随着家居卖场近两年的行业洗牌，大卖场的优势逐渐显现，消费服务、产品价格、卖场规模、营销优势等都逐步占据优势。这也在此次调查中得以体现。调查显示，在影响消费者选择卖场的各大因素中，卖场的规模品种最为看重，受访者中有48.5%的人将规模大、品种全作为关注的选项。正规、质量可靠的卖场也是消费者关注的重点选项，在该调查中有39.6%的受访者选择了该项。平时备受消费者重视的价格因素，在家居卖场的选择中，以30.4%的入选率成为是消费者第三个关注要素。另外，消费者在选择卖场时，品牌档次、广告影响、服务保障、熟人介绍、地理交通优势等因素也对消费者的选择起着较重要的作用。

在该项调查中，不同年龄阶段的消费者对家居建材卖场的选择也存在着较大的差异。调查显示，26~40岁的人群相对其他年龄段的群体，对卖场广告更敏感，其比例超过15%。而56~60岁的群体中，有54.5%的人对价格最敏感。另外，“质量可靠”几乎是所有年龄段群体的共同选择。

卖场选择：红星美凯龙是最爱

目前主城大大小小的建材家居卖场有接近30家，在这么多的卖场中，最受消费者关注的卖场有哪几家？

调查显示，消费者购买家具建材产品时首选的商场是红星美凯龙，占比过半，其次是居然之家、铠恩国际。红星美凯龙之所以能位居榜首，源于这家连锁卖场在消费者心目中规模够大、产品质量可靠、价格实惠、服务有保障，能够保证消费者的利益等。同样的因素，大卖场居然之家、铠恩国际分别以29.0%、22.1%的比例成为五一最受关注家居建材的第二、三大卖场。

那么消费者为什么做出这样的选择？这与这几家家居卖场长期以来形成的良好形象不无关系。调查显示，红星美凯龙的“规模+质量”品牌形象助推其位居第一；居然之家的“质量+售后服务”品牌形象位居第二；铠恩国际通过树立“规模+实惠”形象位居第三。

家具选择：更关注保障性要素