红星美凯龙发布2013新战略 聚焦消费升级

近日，在“聚商—2天创造中国最低价”新闻发布会上，红星美凯龙董事长车建新乐观预测，2013年家居市场将比2012年增长10%以上，2014、2015年将持续健康发展，“主要是因为宏观环境和国家政策层面有利好消息。”

他认为，中国经济的持续发展与内需扩大对家居行业长远利好，为家居业创造了良好的外部消费环境。与家居业密切相关的房地产行业，相关统计数据同样可以证明家居业向好趋势明显。国家统计局数据显示：2012年，65个主要城市商品房销售面积比上一年增长34.2%。通常来说家居消费是在房产交易一年至一年半以后，这就意味着2012年房产交易的较大增长，将带动2013年新房装修有较大的增长。

车建新认为，2013年改善型需求同样值得期待，家居平均7—8年更换一次，也就是说2005、2006年左右购房的消费者在今年可能会更换家具，这部分消费者需求会给2013年家居市场消费带来新的增量。

此外，国家城镇化建设的持续推进，将使城镇成为具有较高品质的宜居之所，进而拉动内需市场，家居行业将会从中受益，迎来新一轮的发展高峰。目前看来，较落后的地级市和前100强的县级市是城镇化发展的重点，这也是家居行业的机会所在。

在宏观环境向好的大背景下，红星美凯龙发布了2013年企业战略纲要，核心要点在于“聚商”二字。

在营销层面，聚合产业链，团结工厂与全行业家居品牌，联合营销、共同让利，为消费者创造价值，引导消费者从低端家居向品质家居升级。行业层面，聚集家居行业专家，提升服务品质与专业水平。在文化层面，聚集行业文化，提升家居价值含金量，未来3年加强文化营销的推进，把红星美凯龙品牌塑造得更有文化内涵，进而提升国人居家品位。红星美凯龙所提倡的“以家为本”的家文化多年来在全社会范围内广泛传播，连续举办了三年的红星美凯龙爱家日文化营销项目也得到了大众的广泛认可。