警惕“晕轮效应”误导你的投资

　　在日常生活中，我们常常遇到这样的情景：有的老年人对青年人的个别缺点，或衣着打扮、或生活习惯看不顺眼，就认为他们一定没出息;有的青年人在恋爱期间，由于倾慕异性朋友的某一可爱之处，就会将其看得处处可爱，真所谓“一俊遮百丑”。

　　上述案例中，发挥作用的都是心理学家所说的“晕轮效应”，或者说“光环效应”。这是人类一种奇怪的思维习惯，我们会把对事物某一方面产生的强烈印象套用在对该事物其他方面的评价中，这就像大风天气，月亮周围的光环(即晕轮)是月光的扩大和泛化一样。

　　在投资决策过程中，我们也经常不知不觉地受到“晕轮效应”的影响。如投资者经常喜欢买入曾经给自己带来过盈利的股票，或者购买大基金公司旗下或明星基金经理掌舵的基金。同样，如果投资者认同某个基金公司旗下的一只明星基金的话，该公司的其它基金也会被戴上光环。晕轮效应就这样发挥出了魔力。

　　事实上，一家公司的光环可以来自很多方面。投资者都认为自己对股票和公司管理者状况做出了独立判断，结果通常是投资者在上涨行情中过于乐观，而在下跌行情中则过分悲观。其实事情的本质并没有变，变的只是我们对他们的看法。

　　那么，如何避免晕轮效应误导自己的投资呢?高明的方法是，承认晕轮效应的价值，但不要让它们主宰你的价值判断。

　　首先列出一些你认为能够带来较高投资回报的客观因素，比如债务在总资本中占比低，利润增长稳定，股权收益率高，市盈率低，曾经成功提价而未引起客户流失等等。

　　然后，面对潜在投资目标，你可以用同一标准(比方说，0为最低，5为最高)给上述财务因素逐一打分。最后加上一个“光环”主观因素，即你对每家公司及其管理层的直观印象，也按照同样的尺度进行评分。

　　最后将所有分数相加，除以因素的数量，平均分最高的就是你应该优选的公司。通过这种方式，即便你接受了一家公司存在光环的现实，也不至于在光环前彻底迷失方向。