投资者看好微信广告 腾讯创新高推动港股五连升
据明报财经报道,内地即时通信软件“一哥”微信,终于“广告变现”,首批三条广告在“朋友圈”周末上线,引来广泛传播,为腾讯创造新收入。昨日腾讯(0700)股价再升3.2%,创下137元的历史新高,带动恒指升破24900点。有分析员指出,广告功能已经计入目前股价,短期内有回调机会。长期来看,微信进入盈利期,腾讯股价仍有上升空间。
微信广告反应正面 股价137元
另外,中保监主席项俊波昨日预计,保险行业去年总利润达2046.6亿元(人民币,下同),按年增长106.4%,为历史上最好的一年。昨日保险股普遍向好。受到希腊左翼政党上台的消息影响,港股昨天大部分时间下跌。尾市在A股反弹近1%之下倒升,收市恒指升59点,报24910点,成交837亿元,是连续5天上升。
微信朋友圈广告又称资讯流(Feeds)广告,类似社交平台上好友发布的资讯。在2014年第3季度,腾讯就对朋友圈广告收入进行过评估,评估结果是年收入为100亿元左右。交银国际昨日报告预计,朋友圈广告今年将带来20亿元收入;如果获得用户认同,且腾讯增加推广,将超出此预期。杰富瑞(Jefferies)则指出,微信广告厂商可以选择特定的性别、人群和城市来投放广告。微信的巨大流量和用户数据将会吸引大量品牌,再加上手机游戏的加速推出,15年盈利将稳定增长。
有欧资大行分析师称,微信是腾讯一块非常大的资产,但对于此资产如何盈利,一直处在探索和测试阶段。此番微信实现了广告变现,股价中已反映出来,近期股价可能出现回调。不过,流动媒体的广告形式,未来有很大的发展空间。对于昨日开始上线的三条广告,该分析师指,小范围的调研显示,用户对于这些广告的反应正面。由于目前推送的都是大品牌,无论是音效、图片和文案都“有档次”。如果以目前的模式和频率来推送,不会引发反感。日后,小品牌的加盟要视乎腾讯的处理手法,避免损害用户体验是极其重要的。
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