万达初试“文艺范”

本报记者 赵普北京（楼盘）报道

日前，万达集团与全球第二大娱乐集团英国默林集团（Merlin Entertainments Group）在北京万达索菲特酒店举行了签约仪式，默林集团旗下文化旅游项目杜莎夫人蜡像馆将进驻万达武汉（楼盘）中央文化区“楚河汉街”，并将于年底开业。

万达集团董事长王健林曾表示，“未来5～8年，万达的核心竞争力是文化和旅游。”作为全球第二大不动产商，万达集团与默林集团的牵手意味着自身文化品牌建设的又一次跨越和提升。

　　亚洲第五家落听

默林集团总经理Glenn Earlam介绍说：“杜莎夫人蜡像馆的第一选择就是武汉，这不仅因为武汉是中国最具活力的城市之一，更重要的是看中"楚河汉街"以及中央文化区的品牌价值和未来潜力。而这无疑是万达集团最具雄心的作品，对于我们也是最好的支持。”万达集团方面表示，万达集团于2010年开始打造武汉中央文化区项目，投资500亿元人民币，是国内迄今为止投资规模最大的文化产业项目，单是纯文化项目投资就有80亿元。

万达集团负责人介绍道，“楚河汉街”被誉为“现代版清明上河图”，在长1500米的“楚河汉街”上汇聚了200多个国内外顶级品牌，涵盖购物、餐饮、文化、休闲、娱乐各种业态，是目前国内商业业态最丰富的城市级商业步行街。

据了解，楚河汉街开业后，国庆假期吸引客流超过200万人，成为全国假期人流排名前三的热点区域。

而杜莎夫人蜡像馆同样具备强大的吸引力，根据相关数字显示，杜莎集团每年吸引逾1400万游客，而其中有400万游客乃是慕杜莎夫人蜡像馆之名而来。Glenn Earlam 介绍说，每一年杜莎夫人蜡像馆都会增加电影、体育等时下不同领域的名人，每一阶段都是不同的，因此每年都会有新的客群进入。

据介绍，本次进驻“楚河汉街”的杜莎夫人蜡像馆投资 8000 万人民币，是继上海（楼盘）、香港、曼谷、东京之后，亚洲的第五家店，中国的第三家店。

Glenn Earlam 对记者表示，不仅在开馆的时候会投资这么多，开业以后还会继续增加投资，每制作一座蜡像的成本高达100万元人民币。

他还表示，默林集团与万达接触了很长时间，本次合作是一个开始，今后还会在中国其他城市继续合作推广相关的文化产业项目。他认为，万达武汉中央文化区是文化和旅游的结合，有很大的发展空间，很多人都会到这里来观光，“我们在合作的过程中，做了深入的市场调研，尤其是对这里的消费者，我们发现这里的消费者非常符合杜莎夫人蜡像馆以及所有其他潜在文化项目的目标定位。”

　进军世界级文化产业品牌

与默林集团的合作，是万达集团走向世界级文化产业集团的又一次提升。

据了解，默林集团作为全球领先的娱乐品牌，位列欧洲第一、世界第二，仅次于迪士尼。目前已在全球22 个国家开设了超过 95个景点。旗下杜莎夫人蜡像馆在全球只有15家，在亚洲仅有5家，此外还拥有LEGOLAND、伦敦眼、 地牢等品牌，所有品牌极具独特性、挑战性和创新性特点。

万达集团负责人表示，国际级文化旅游品牌杜莎夫人蜡像馆文化特色明显，其入驻必将为“楚河汉街”带来具有国际风范的休闲文化体验，吸引巨大客流。